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如果要问起当今人离不开的物件是什么？手机一定是大多数人呼之欲出的答案。毫不夸张地说，它比亲人、好友陪伴你的时间都要长。
iQOO抓住这一点将手机拟人化，并邀请易立竞展开了一场言辞犀利的访谈，一上来就追问：“据说你总在为别人付出，这值得吗？”随后镜头切换至受访者的主观视角，用蒙太奇的拍摄手法还原了受访者与主人公之间的点点滴滴，比如TA陪他苦中作乐、熬夜通宵、见证他与女友的日常交往……
在整部短片中，这位“TA”与好友并无区别，它陪伴着主人公度过人生中许多重要时刻，无论是孤独的还是伤心的，亦或是幸福的……其中，不乏很多年轻人似曾相识的场景，这些场景的串联营造出较强的代入感，很容易引起人的共鸣。这一点和很多一上来就宣传功能属性的手机品牌有很大不同，在易立竞“毒舌式”追问与手机“拟人式”的温情回应中，它更能建立与用户的情感联系，实现品牌的差异化。此外，随着手机的普及，越来越多的人认为它让人情变得更加淡漠，无疑，这则短片用富有人情味的生活片段进行了回应，手机与人的共生陪伴关系也给人带来了温暖。同时，在“移情”的作用下，用户将这种好感也潜移默化地转移到品牌，宣传效果能被有效提高。
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